Comment faire connaitre son entreprise de bâtiment sur internet? 7 conseils.
Que vous soyez un artisan indépendant ou le dirigeant d'une entreprise avec plusieurs employés, il est essentiel de promouvoir votre entreprise en ligne. Avec un nombre croissant d'internautes se tournant vers internet pour rechercher des entreprises, se renseigner et évaluer la crédibilité des professionnels, avoir une présence en ligne devient crucial. Cet article résume sept stratégies, certaines gratuites et d'autres payantes, pour accroître la visibilité de votre entreprise du bâtiment sur internet.
1. Créer un compte Google My Business
Pour promouvoir efficacement votre entreprise du bâtiment en ligne, l'étape fondamentale est de l'enregistrer sur Google, car environ 90% des recherches en France s'effectuent via ce moteur.
Les gens cherchent des entreprises sur Google, semblable à un annuaire, souvent après avoir découvert vos services hors ligne (distribution de cartes de visite, devis, rendez-vous). En vous recherchant en ligne, ils espèrent trouver des moyens de vous contacter, obtenir des informations ou confirmer la fiabilité de votre entreprise.
Google My Business permet d'afficher gratuitement votre entreprise dans ses résultats de recherche. Pour cela, il suffit de visiter Google My Business et de suivre les étapes pour obtenir un espace dédié dans les résultats de recherche et sur Google Maps. Ainsi, lorsque quelqu'un recherche, par exemple, "plombier à Lyon", votre entreprise pourrait apparaître parmi les options listées, augmentant votre visibilité face à la concurrence.
2. Créer une page Facebook et Instagram
Facebook, le géant des réseaux sociaux, demeure un acteur incontournable malgré une légère baisse de popularité dans certaines catégories, comme les jeunes utilisateurs se tournant vers d'autres plateformes telles qu'Instagram. Créer une page Facebook pour votre entreprise offre de multiples avantages :
- Accroître la visibilité de manière gratuite sur ce réseau largement utilisé.
- Améliorer le positionnement de votre entreprise dans les résultats de recherche Google.
- Permettre l'utilisation de publicités locales payantes.
Pour ce faire, il est nécessaire de démarrer par la création d'une page professionnelle à partir d'un profil privé. Si vous n'avez pas encore de profil privé, vous devrez en créer un avant de pouvoir établir votre page d'entreprise.
Profitez également de cette occasion pour établir un profil sur Instagram, très populaire auprès des moins de 25 ans. Instagram facilite la publication rapide à travers de simples photos, idéal pour partager des images de vos projets et réalisations.
Un atout majeur d’Instagram réside dans sa capacité à atteindre des personnes hors de votre communauté grâce aux hashtags (#). En ajoutant des hashtags comme #menuiserie, #aménagement, #décoration à vos publications, vos photos apparaissent dans ces catégories thématiques, attirant ainsi l'attention et la curiosité des intéressés.
3. Créer un site internet professionnel
Développer un site internet professionnel est crucial pour promouvoir une entreprise du bâtiment en ligne. Imaginez votre site web comme une brochure commerciale dynamique, offrant de nombreux avantages par rapport à un support imprimé.
Premièrement, un site web peut être rapidement et facilement mis à jour sans frais supplémentaires. Contrairement à une brochure, où des modifications nécessitent une nouvelle impression, un site web permet de corriger ou de changer des informations en quelques clics.
Il est souvent préférable de créer et de gérer soi-même son site web, que ce soit par un collaborateur ou une connaissance. Plusieurs plateformes facilitent la création de sites internet, comme WordPress, Jimdo ou Wix. WordPress, en particulier, est une excellente option, offrant la flexibilité de créer un site sans compétences techniques avancées et avec des résultats graphiques de haute qualité. Pour en savoir plus, consultez ce guide sur la création d'un site WordPress.
Même pour les débutants, il est possible de lancer un site web professionnel. Différents abonnements sont disponibles, commençant à une dizaine d'euros par mois.
4. Enregistrer son entreprise dans des annuaires externes
Le web regorge d'annuaires variés, offrant une opportunité précieuse d'accroître la visibilité de votre entreprise et d'améliorer son référencement sur Google.
Bien que l'inscription à ces annuaires puisse être assez longue (environ 30 minutes par annuaire pour remplir soigneusement les informations requises), l'effort en vaut la peine. Une fois inscrit, votre entreprise bénéficie d'une présence durable sur ces plateformes, ce qui représente un investissement rentable à long terme.
Il existe des annuaires à la fois généralistes et spécialisés. Il est donc conseillé de faire des recherches pour identifier ceux qui correspondent le mieux à votre secteur d'activité et à votre localisation, afin de maximiser la pertinence et l'efficacité de votre présence en ligne.
Annuaires payants
Certains annuaires payants permettent de référencer votre entreprise.
5. Lancer des campagnes Google AdWords pour accroître la visibilité de votre entreprise du bâtiment en ligne
Comme mentionné précédemment, les recherches sur internet via des moteurs de recherche, notamment Google, sont en augmentation constante. Les utilisateurs cherchent fréquemment des entreprises du bâtiment proches de leur localisation. Ces recherches, nommées « requêtes », varient en termes de formulation, comme « devis artisans maçon Nantes », « cherche pro menuiserie Paris 1er », ou « tarif changement portail Provence ».
Google classe les sites web dans ses résultats en fonction de leur pertinence, déterminée par l'algorithme du moteur de recherche. En général, les sites figurant en haut des résultats reçoivent plus de clics.
En établissant un compte et une campagne Adwords, vous pouvez positionner votre site parmi les premiers résultats. Ce type de référencement, dit « commercial » ou « payant », peut être un puissant levier de génération de revenus s'il est bien géré. Avec ce système, vous payez à chaque clic reçu sur votre site. Ces résultats sont identifiables par un encart marqué « annonce », à différencier du référencement « naturel ».
En résumé, utiliser Google Adwords revient à acheter des mots-clés. L'un des principaux avantages est que vous ne payez que si un internaute clique sur votre annonce, ce qui augmente les chances d'attirer un prospect qualifié, car l'internaute a effectué une recherche pertinente par rapport à votre entreprise.
Consultez ce guide pour démarrer.
6. Référencer naturellement un site internet
Le référencement naturel vise le même but que le référencement payant : positionner votre site web en tête des résultats de recherche pour une ou plusieurs requêtes spécifiques. Son avantage majeur est qu'il est gratuit. Cependant, il implique de faire face à une concurrence parfois importante et bien équipée.
Pour obtenir de bons résultats en référencement naturel, en particulier pour une entreprise du bâtiment, il est essentiel de :
- Disposer d'un site web techniquement optimisé, incluant une structure adéquate et l'utilisation correcte de balises.
- Avoir des liens entrants vers votre site, provenant de sources telles que des annuaires ou des réseaux sociaux.
- Proposer du contenu textuel riche et de qualité.
Ce type de référencement peut s'avérer très bénéfique, à condition d'évaluer soigneusement la concurrence pour éviter un investissement de temps disproportionné.
7. Utiliser la publicité sur Facebook
Posséder une page professionnelle sur Facebook, comme mentionné précédemment, ouvre la voie à l'utilisation de publicités sur les réseaux sociaux.
Le concept repose sur la sélection d'une audience ciblée selon divers critères, grâce aux données enregistrées par les réseaux sociaux sur leurs utilisateurs. Ces critères comprennent des aspects démographiques (lieu de résidence, lieu de travail), des caractéristiques personnelles (âge, sexe) et des intérêts (activités sportives, pages aimées, profession).
Après avoir défini l'audience cible, votre annonce peut apparaître dans le fil d'actualité des utilisateurs pour une durée déterminée, identifiable par la mention « sponsorisé » en petits caractères.
Pour les professionnels du bâtiment, cette approche est particulièrement avantageuse, car elle permet de promouvoir des annonces illustrées par des photos de leurs réalisations, mettant ainsi en valeur le travail accompli par les artisans.